Le strategie migliori per fare video marketing

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Il video marketing sta diventando sempre più una strategia di successo utilizzata dalle aziende per promuovere il proprio brand e prodotti. D’altronde, i video sono il contenuto più consumato dagli utenti online grazie alla loro capacità di attrarre e coinvolgere. Se sei un marketer che sta cercando di capire come fare video marketing, conoscere le tattiche più usate dalle aziende può essere utile.

Scopriamo quindi quali sono le tecniche vincenti per integrare contenuti video nella propria strategia di marketing.

Le tattiche di video marketing più utilizzate

I video attirano l’attenzione degli utenti, coinvolgono gli spettatori e sono in grado di attivare processi di umanizzazione del brand. Ecco perché le aziende dovrebbero interrogarsi su come fare video marketing. E se questa è proprio la domanda che ti stai ponendo in questo momento, iniziamo subito con una panoramica dei tipi di video e delle piattaforme più usate dalle aziende.

Video in formato breve

Secondo quanto emerge da un’indagine condotta da Hubspot su oltre 500 esperti di marketing in tutto il mondo, i video in formato breve sono i più utilizzati. Ben il 58% delle strategie di video marketing utilizza questo formato.

La popolarità dei video brevi deriva dalla loro capacità di generare lead, essere coinvolgenti e avere conseguenze positive in termini di ROI. Non stupisce, quindi, che quasi la metà degli esperti di marketing intervistati (46%) prevede di utilizzarli per la prima volta nel 2022. Il 36% ha intenzione di investire sul formato breve più di qualsiasi altro formato.

Inoltre, i video brevi hanno maggiori probabilità di diventare virali. Ecco perché, quando pensi a come fare video marketing, dovresti considerare questo tipo di contenuto nella tua strategia.

Video in formato lungo

Subito dopo i video brevi, i video in formato lungo sono i più utilizzati nelle strategie di marketing. Anche in questo caso, gli effetti positivi dell’integrazione di contenuti lunghi si misura in termini di ROI, generazione lead e coinvolgimento.

Nello specifico, dall’indagine Hubspot è emerso che:

  • Il 37% utilizza i video lunghi nelle campagne
  • Il 36% sfrutterà questo formato per la prima volta nel 2022
  • Il 18% investirà principalmente su questo tipo di contenuto

Ma come fare video marketing con i video in formato lungo?

Per quanto riguarda la creazione di un video lungo, dovresti sapere che la durata ottimale dovrebbe essere compresa tra i 3 e 6 minuti. Inoltre, sempre più piattaforme stanno iniziando a sfruttare le potenzialità di questo formato, permettendo la pubblicazione di video fino a 10 minuti (ad esempio TikTok).

Il motivo di questo interesse è semplice: i video di lunga durata registrano un coinvolgimento significativo. Il 38% dei contenuti con questo formato hanno una percentuale di visualizzazione media compresa tra il 41% e il 60%. Sicuramente, un dato da non sottovalutare per chi, come te, sta pensando a come fare video marketing di successo.

Come fare video marketing sui social media

Sorprendente o meno, i social media sono il canale migliore per fare video marketing. Il 76% dei responsabili di marketing li usa regolarmente nelle loro strategie e il 67%  afferma che proprio da questi deriva il ROI maggiore. Inoltre, i video sui social media sono particolarmente efficaci per generare nuovi lead.

Per quanto riguarda quali piattaforme utilizzare, Instagram è al primo posto come piattaforma migliore in termini di ROI, lead generation e coinvolgimento. Anche Facebook è considerato un buon canale per la condivisione di video, scelto dal 60% dei marketer. Nonostante ciò, i numeri del famoso social network per quanto riguarda ROI, lead ed engagement non soddisfano appieno le aziende.

In questo brevissimo excursus sulle piattaforme da usare per fare video marketing, non possiamo non citare TikTok. Un social media che è cresciuto molto rapidamente e che ha fatto del formato video il suo successo. TikTok si posiziona al secondo posto in termini di coinvolgimento e ben il 20% dei responsabili di marketing prevede di utilizzarlo per la prima volta nel 2022.

Video marketing su Youtube

Quando si parla di video e social media, YouTube è la prima soluzione che solitamente ci viene in mente. Difatti, questo canale ha la più alta percentuale di utilizzo tra le aziende: il 70% di loro condivide regolarmente contenuti su questa piattaforma. Inoltre, secondo quanto emerge dal sondaggio Hubspot, il famoso social media sarà oggetto del maggior numero di investimenti da parte dei responsabili marketing nel 2022.

Qualunque tattica tu decida di usare per il tuo brand, dovresti ricordare alcune semplici regole su come fare video marketing. I fattori più importanti per la creazione di contenuti video efficaci sono:

  • Una promozione adeguata del video
  • Catturare l’attenzione degli utenti nei primissimi secondi
  • Mantenere i video brevi e concisi

Con questi utili consigli, concludiamo la parte sulle tattiche più usate ed efficaci per usare i video come contenuti strategici nelle campagne. Ma avere in mente solo quello che funziona non basta. Per comprendere come fare video marketing al meglio, è necessario conoscere anche le tattiche meno utilizzate.

Le tattiche di video marketing meno utilizzate

Sapere come fare video marketing significa anche essere consapevole delle strategie che funzionano meno. Quindi, quali sono le piattaforme, i formati e i concept che sembrano perdere interesse tra i marketer di tutto il mondo? Vediamolo insieme nei prossimi paragrafi.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat, and Pinterest

Abbiamo detto che i social media sono il canale migliore in assoluto per condividere video marketing. In realtà, dovresti sapere che non tutte le piattaforme garantiscono il successo.

È il caso di Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat e Pinterest. Questi social media, infatti, non hanno risultati positivi in termini di ROI e coinvolgimento per quanto riguarda il formato video. Si presume quindi che otterranno minori investimenti da parte dei reparti marketing nel 2022.

Contenuti nostalgici e user generated content

I contenuti nostalgici, che rievocano valori positivi del passato, hanno avuto un grande impulso nell’ultimo periodo. Difatti, si parla di una vera e propria rinascita di programmi televisivi, film e tendenze musicali che affondano le radici nella nostalgia.

Nonostante questa tendenza, i marketer intervistati da Hubspot affermano che i contenuti nostalgici mostrano sempre risultati inferiori in termini di coinvolgimento, ROI e lead generation.

Inoltre, simili risultati si sono registrati per i contenuti generati dagli utenti (UGC). Dall’indagine è emerso che solo il 19% dei responsabili di marketing utilizzerà contenuti nostalgici per la prima volta nel 2022 e solo il 3% integrerà UGC nella loro strategia. Una cosa da tenere in considerazione quando scegli il tema e la tattica per come fare video marketing.

Video creati con cattura schermo

I video che riprendo il monitor del proprio dispositivo con la funzione “cattura schermo” hanno il ROI più basso rispetto ad altri formati, come live action e animazione. Inoltre, risultano essere meno efficaci nel raggiungere gli obiettivi di marketing di lead generation ed engagement.

Nonostante ciò, non tutti i marketer decidono di evitare l’utilizzo di questo formato. Difatti, il 52% di loro prevede di sfruttare per la prima volta i video con cattura schermo nel 2022.

Come fare video marketing: considerazioni finali

I contenuti video continuano ad acquisire importanza. Sempre più piattaforme danno priorità alla condivisione dei video e sempre più aziende decidono di integrare il video marketing nelle loro campagne, anche attraverso strategie di marketing interattivo.

Se vuoi approfondire i motivi per cui è utile sapere come fare video marketing, ti consiglio di leggere: Perché i brand dovrebbero investire nel video marketing.

In questo articolo, hai visto quali sono gli investimenti che funzionano e quali no. Ora che ne sei a conoscenza, puoi iniziare a pensare come fare video marketing concretamente. E se hai ancora qualche dubbio su quale potrebbe essere la migliore campagna video per il tuo brand, contattaci. Insieme, individueremo i tuoi obiettivi e la soluzione più adatta al tuo business.

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